伴着国内电子商务网站如雨后春笋般的冒出，尤其是一些实力雄厚的综合性“门户”网站改弦易帜积极介入到电子商务的洪流中，电子商务(Electronic Commerce)一夜之间即成为99年国内最流行的用语。电视、报纸、公共汽车、地铁甚至电线杆上到处都充斥着电子商务的广告，网上购物、网上拍卖、网上竞价更是人们嘴边所津津乐道的话题。然而，如火如荼的电子商务并没有使商务网站的CEO们感到欢欣鼓舞，相反却如履薄冰。翻开他们帐簿就不难发现，虽然销售额在以惊人的速度增长，但与实际的投入相比则相差甚远。 面对国内电子商务“一半是火焰一半是海水”的尴尬局面，不少业内分析家认为在信誉度、在线支付、电子货币、配送体系、购物观念、网民规模等开展电子商务的软、硬件设施没有建立的前提下，在国内开展电子商务无异于在沙滩上建立城堡。 当前国内电子商务之所以处于进退维谷的“鸡肋”状态中，之所以被广大投资者认为其是巨大的泡沫，其根源并不在于国内开展电子商务的软、硬件设施的严重滞后。而是在于我们并没有把握电子商务的本质和核心，并将之与中国的国情紧密的结合。对国内、外电子商务网站进行彻底的剥析，就不难发现国内的电子商务网站只是Amazon(“亚马逊”)、Ya hoo(雅虎)、eBay在国内的“克隆”。而且这种“克隆”只是在形式上、生搬硬套式的表面模仿，将电子商务简单、片面的理解为网上销售、网上拍卖，将电子商务与网上贸易划等号。 那么电子商务的本质与核心是什么？电子商务的本质与核心并不是单纯的在线交易，而是为客户提供专业化、多样化、实用性、开放的信息服务平台。当我们对电子商务的本质与核心有了深刻的认识之后，就不会再用传统的商业思维去争论什么商品适合在网上销售及如何在网上销售的话题。我们将用电子商务的思维去运营电子商务，将注意力集中在中国现状哪些行业最需要专业化、多样化、实用性、开放的信息服务平台，最适合于开展电子商务。通过对国内电子商务软、硬件设施及国内各行业的现状具体分析，我们不难发现教育、银行、证券、保险等行业最适合于开展电子商务。这些行业，例如证券行业，证券电子商务网站并不参与股票交易只是为广大股民提供即时网上交易(股票交易)、即时行情、个股走势、专项研究查询、投资信息等免费的专业化、实用性的信息服务平台，不受信誉度、在线支付、配送体系等软、硬设施的制约，因此在证券等行业开展电子商务就不再阻力重重。事实上，目前国内最完善的证券电子商务网站--“赢时通-中国证券电子商务网"(www .yestock.com),在短短的3个月的时间内，网站的日访问量就突破了30万人次，成为证券金融类的热门站点，充分证明了在国内开展电子商务的可行性。 正如中国证券电子商务网CEO朱在国先生所强调的：“当电子商务本质与中国的国情相结合时，在国内开展电子商务就不再是海市蜃楼”。可以想见当电子商务渗透到国内各个行业，网上炒股、网上就医、网上购买保险、网上存取款在普通人生活中已习以为常时，那么在网上开展商务贸易就不会面临当前的尴尬，通过网上销售商品获取利润也就不再遥遥无期，电子商务是泡沫也就不攻自破。
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