打开手机、选择商品、点击下单……在儿子的指点下，家住山东省滨州市博兴县的农民王文涛在惠富时代商城上完成了一笔交易。而他，也理所当然地成了农村电子商务大军中的一名新成员。 近年来，随着互联网思维在全国城乡的渗入，我国农村市场上掀起了一场火热的电商经济，也为全国农村脱贫攻坚战提供了精准扶贫的良策。 所谓电商扶贫，就是以电子商务为手段，拉动网络创业和网络消费，推动贫困地区特色产品销售的一种信息化扶贫模式。 国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》 中指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。《意见》强调，到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。
破解农村电商困局
近几年，城市电商市场渐渐趋于饱和，各大电商巨头开始将目光投向了农村电商市场。 早在2013年，电商模式已经在农村悄然兴起，从阿里巴巴提出“千县万村”计划，到京东在全国2200个区县投资50亿元建立自己的仓储物流体系，并提出在2017年年底实现全国所有行政村的物流网络覆盖，再到苏宁易购与中国邮政达成战略合作，双方在邮政综合服务体系升级、物流寄递平台对接、农村电商和O2O社区服务、主题邮局、消费大数据挖掘等方面展开试点合作，各方在竞逐农村市场的过程中，不断摸索着各具特色的发展模式。 然而，电子商务的发展在农村还是面临不少困难，以电商拉动农村经济就目前来讲还是有很多问题亟待解决。首先，农村的物流配送体系比较落后，大部分地区的农村仍处于不发达状态，交通状况也不够便利，偏远地区的物流快递主要还是借助中国邮政的快递体系去完成，等待收货的迫切心情也许只能用望穿秋水去描述了。 其次，改变农村消费习惯的困难。通常，乡间小卖部，传统的集市，这是农民购买的两大渠道。如何改变农民的意识，上网购物，并尝试将农产品去网上销售，这个习惯改变起来的确很困难。加上营销传播渠道的单一，信息获取的手段十分有限。 再次，农村地区电商人才的缺乏。很显然，开展农业电子商务，不仅需要农民“卖家”精通电子商务技术，还能在网购客服中及时解答客户提出的问题。从网购方面而言，农村地区有电脑的家庭本身就不是很多，懂得网购交易的人则更少。 因此，在农村发展电商，需要从长远着手，稳扎稳打。
“互联网+地方实体”出招
国务院电商“国八条”对未来5到10年电商包括农村电商发展的总体部署，以及工信部、农业部和商务部等出台的相关意见和措施，均促使农村电商的政策体系加速形成。 2016年12月，科技部中国生产力促进中心协会理事长刘玉兰在北京举行的国务院《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》实施周年高峰论坛上发表演讲时表示，中国推进农村电商以来，其发展呈现出农村电商的政策体系加速形成、多元化竞争的格局开始形成、农村电商的发展进程明显快于预期3大特点。 商务部市场建设司副司长孔令羽介绍，目前我国经济欠发达地区电子商务发展可观。移动网购消费增幅最大的100个县中有75%位于中西部，亿元淘宝县中就有国家级贫困县21个。电商已经成为经济欠发达地区实现弯道超车的有效途径。 北京惠富时代信息科技有限公司负责人刘金平接受《慈善公益报》记者采访时说：“电商加实体，打造线上与线下双线合璧的全渠道商业模式，既是必然，更是趋势。”
电商扶贫的“最后一公里”
“农家乐刚兴起时，我们上门去拍美食与菜单，甚至被不少村民拒绝。”南京江宁区横溪街道办事处旅游办公室主任李飞笑在接受媒体采访时说，后来到村里玩的游客越来越多，村民们自愿来社区学习互联网技术，并主动与携程、去哪儿等电商平台对接。当然，这时也吸引了不少具有互联网意识、懂电商的人回乡创业。 刘金平告诉《慈善公益报》记者：“结合农村电商市场的发展现状，整合全国地方优质特色资源，这是‘互联网+地方实体’模式给我们指明的一条道路，也是我们发展的方向”。 中国农业大学经济学博士董成武在接受《慈善公益报》记者采访时说：“授人以鱼不如授人以渔。‘互联网+地方实体’的模式不仅能充分发挥各地方的资源优势，带动农村经济良性循环。还带动更多的农村创业者。在国家精准扶贫大环境的刺激下，打通电商扶贫的‘最后一公里’。”
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